Ett statsbesök - med medvind i media

När Kungaparet på söndagskvällen landade i Portugal för statsbesöket var det i rejäl medvind i portugisiska massmedier. TV sände i två kanaler en längre kungaintervju med fokus på Sverige som föregångsland i miljöfrågor.

Nyhetsmagasinet VISAO hyllar Sverige som "Kungariket med ekologiskt samvete", dagstidningen DIARIO DE NOTICIAS skriver om "kungadömet där allt är grönt" och den viktiga dagstidningen PUBLICO skriver på första sidan att "det gröna Sverige vill smitta Portugal".

"Sverige - det ekologiska samvetet"

Den omfattande publicteten i Portugal är - liksom statsbesöket - koncentrerad kring Sverige som en nation med starkt engagemang i miljöfrågor.

Publiciteten är resultatet av att sju portugisiska journalister inbjöds till Sverige av ambassaden och UD:s Pressrum i förra veckan för reportage kring svenskt miljötänkande och ett möte med Kungaparet

Hammarby sjöstad stod i centrum för journalisternas besök i Stockholm och världsledande miljöföretaget ENVAC fick visa upp hur man hanterar avfallsfrågorna. I programmet ingick också miljötänkandet inom svenskt flyg med så kallade "gröna landningar" och den snabba ökningen av miljöbilar i Sverige behandlades också. Marknadsföringen av den miljövänliga och hållbara Hammarby Sjöstad presenteras för övrigt under statsbesöket av miljöminister Andreas Carlgren under begreppet Symbiocity.

I nyhetsmagasinet VISAO beskrivs Sverige som ett föregångsland med miljöengagerade företagare, en befolkning som föredrar kollektivtrafik och en statsminister som tidigare inte visste så mycket om klimatfrågan, men "nu inte kan öppna munnen utan att tala om miljö". Landets monark "beundrar sportbilar men åker ändå hybridbilar".

"Så välkomna till kungariket Sverige, ett land som leder alla topplistor om human utveckling och där det ekologiska samvetet tas mycket allvarligt", skriver tidskriften VISAO inför statsbesöket.

I portugisiska TV-bolagets RTP:s intervju med Kungaparet framhöll Kungen hur angelägen miljöfrågan är för hela svenska folket och reportern ville gärna skjuta in sig på frågan om Sverige vill vara en förebild i detta avseende.

Drottningen tog i intervjun upp sitt engagemang för utsatta barn och kommer under statsbesöket att besöka ett barnhem.

Tidningen EXPRESSO publicerar sin intervju med kungaparet på ett helt uppslag i söndagsmagasinet och inriktade sig på miljöfrågor, kärnkraft och invandring.

Är då inte Kungen, som kör miljöbil, bekymrad över att han därigenom bidrar till den globala matbristen?

" - Jag tror att inte den bioetanol som vi importerar för vara hybrdibilar kommer från regioner där dessa biobränslen produceras på ett felaktigt sätt. Åtminstone så hoppas jag detta. Dessutom så kör jag en bil av denna typ för jag vill förbereda mig för framtiden. Bioetanol av andra generationen som produceras av trä från vara skogar, kommer då att vara en verklghet,sade Kungen enligt EXPRESSO.

"Vad vi kan lära oss av det gröna Sverige" inleder den ledande dagstidningen PUBLICO ett helt uppslag i lördagstidningen med bilder från Hammarby Sjöstad.

"Sverige - ledande i effektivitet och humant engagemang - är också en modell i miljöfrågor". Kanske är det så att den så omtalade svenska modellen, som mest stått för omfattande välfärd, numera alltmer betyder ett ekologiskt samhälle?

Dagstidningen DIARIO DE NOTICIAS har nästan ett helt uppslag kring "Kungadömet där allt är grönt". Tidningen beskriver hur miljötänkandet börjar redan innan de landat med de gröna landningar som genomförs i samarbete mellan SAS och Luftfartsverket. Och det fortsätter med miljöprioriteringar inom hotell, satsningar på miljöbilar och miljöaspekten av att ha trängselskatt i Stockholm.

Tidningar radar exempel på svenskt miljötänkande och hävdar att Sverige är ett av världens mest avancerade länder i miljöfrågor.

Det är överhuvudtaget god timing för publicitet kring Sverige i portugiska massmedier inför statsbesöket. Designtidskriften Casa Claudia kom ut med ett specialnummer i fredags och har sex helsidor kring svensk design under rubriken "Estocolmo 100 % design". Vid sidan av veteraner som Lammhult, OFFECCT och Swedese och alla deras etablerade designers, riktar tidskriften ljuset mot de unga lovande svenska designers som visade upp sig på specialavdelningen Greenhouse under Stockholms möbelmässa i februari.

Publiciteten är resultatet att reportern Ana Jorge inbjöds för specialreportage kring just design inför möbelmässan. Längre fram i tidskriften finns för övrigt fyra sidor kring designhotellet Nordic Light i Stockholm.

Inom kort kommer också portugisiska modetidskriften ELLE med reportage från Stockholms modevecka - även det resultatet av en inbjudan från UD:s Pressrum till sex ledande internationella modejournalister.