Ewa Björling om främjarkalendern 2012
Handelsministern informerade på årets chefsmöte i augusti om beslutet att skapa en främjarkalender för 2012, för att ge ökat fokus åt fem utvalda kreativa näringar: musik, mat, film, mode och litteratur. Här svarar Ewa Björling på frågor om förväntningar, upplägg och genomförande av denna satsning.
Handelsminister Ewa Björling inleder konferensen och talar om svensk musikexport vid invigningen av Popkomm 2011 i Berlin. Foto: Messe Berlin
Varför en främjarkalender för de kreativa näringarna?
- Sverige är dokumenterat framstående inom de kreativa näringarna vilket är oerhört positivt för den moderna Sverigebilden i utlandet och varumärket Sverige. Jag vill nu bygga vidare på detta och samtidigt bidra till visionen om att fördubbla exporten till 2015. Det handlar om att kraftsamla kring dessa fem näringar både vad gäller aktiviteter och kommunikation för att få ett ordentligt genomslag.
- Jag är övertygad om att ett mer utvecklat samarbete mellan kulturella och kreativa näringar och näringslivet kan bidra till högre tillväxt, fler jobb och ökad svensk konkurrenskraft.
- Jag tycker även att det är viktigt att förmedla en bild av Sverige som ett kreativt, öppet land där kultur och konstnärligt skapande tas tillvara och samtidigt visa att detta bidrar till ökad handel och investeringar.
Gustav Norén och Björn Dixgård i Mando Diao vid en spelning på Zermatt Unplugged, Schweiz. Foto: Marc Kronig
Varför just de här fem kreativa näringarna?
- Urvalet baseras på en analys av exportpotentialen för dessa näringar. Vi vill inte heller överbelasta våra utlandsmyndigheter som gör ett fantastiskt främjararbete runt om i världen. Främjarkalendern ska vara en vägledning som jag naturligtvis gärna ser att man följer, men ska naturligtvis inte hindra ambassaderna eller konsulaten från att göra satsningar inom andra kreativa områden. Tvärtom.
- Tanken är att främjarkalendern blir en del av verksamhetsplanen och om ambassaderna kan kombinera främjarkalenderaktiviteter med andra satsningar så blir genomslaget än bättre och ger ytterligare mervärde.
Förberedelser då ambassaden i Köpenhamn, Exportrådet och VisitSweden i våras arrangerade ett mat-evenemang. Foto: Tove Stenius
Vad hoppas du uppnå med denna särskilda satsning på de kreativa näringarna?
- Jag vill att det ska bli ett tydligare fokus på främjandet av de kreativa näringarna och tanken är att främjarkalendern ska vara en vägledning för utlandsmyndigheterna. Det är också ett sätt att lyfta fram de kreativa näringarna i Sverige.
- Det är viktigt att vi inte är blyga utan talar om hur bra vi faktiskt är på dessa områden, det gynnar Sverigebilden och varumärket Sverige även på lång sikt.
- Parallellt med detta arbete kommer Svenska institutet att få ett utökat uppdrag att färdigställa konceptet SymbioCreate, som är en kommunikationsstrategi för att främja kulturella och kreativa näringar i utlandet.
Invigningen av svenska filmveckor som ambassaden i Peking arrangerade i samarbete med Svenska institutet i tre städer Beijing, Shanghai och Chengdu. Foto: Liu Ping
Kan du säga något om de olika satsningarna som planeras för 2012?
- Låt mig inleda med musiken, eftersom den är först ut i februari. Musikexportpriset fyller nu 15 år och det firar vi bland annat med att ge ut en jubileumsskiva med de tidigare vinnarna. Alla utlandsmyndigheter kommer att få tillgång till skivan. Jag vet att även Svenska institutet tar fram en ny produkt för utlandsmyndigheterna. Vi satsar dessutom på att förse alla utlandsmyndigheter med svensk väntemusik i telefonväxeln. Ett dussintal ambassader kommer att få detta till februari månad och resterande allt eftersom tekniken uppgraderas, vilket är ett pågående projekt.
- Vi kommer även att delfinansiera särskilda musikevenemang i Asien, Europa och USA och vi hoppas kunna stödja ambassader som vill arrangera seminarier om viktiga frågor relaterade till musik som till exempel upphovsrätt, illegal nedladdning etc.
- Därefter kommer vi att fokusera på mat i mars månad. Många av våra utlandsmyndigheter har redan gjort fina främjarsatsningar för att lansera Sverige som det nya matlandet så där tror jag vi är väl förberedda. Jag är också glad över att vi till våren igen kan hålla nästa utbildning för anställda kockar på våra residens. Samtliga utlandsmyndigheter kommer också att få exemplar av den receptbok på engelska som nu tas fram av FIM/PIK.
- Sedan kommer vi till film i maj månad. Svenska institutet kommer att investera i ny digital teknik så att fler utlandsmyndigheter kan visa svensk film under denna månad och vi kommer även att stödja de svenska filmkommissionärerna som planerar en svensk paviljong i samband med filmfestivalen i Cannes.
- I september är det dags för mode. Modesäsongen börjar med Stockholm Fashion Week, som går av stapeln redan i augusti. Därefter kommer de stora modeveckorna i bland annat Berlin, Madrid och Paris. En tanke är att utlandsmyndigheterna då kan hålla seminarier om till exempel nya material, som Sverige är bra på, hållbarhets- och miljöfrågor samt återvinning. Här kan många svenska företag, såsom Acne, Whyred, Hope, Velour med flera lyftas fram.
- Slutligen blir det dags för litteraturen i november. Jag har precis i dagarna skickat ett uppföljningsbrev till bok- och litteraturbranschen och vi väntar på återkoppling när det gäller vilka möjligheter som finns för de olika förlagen m.fl. att medverka med författare, litteratur och andra idéer och uppslag. År 2012 är ju också Strindbergåret och nu har vi även Nobelpristagaren Tranströmer att spela med.
- Svenska institutet kommer att utveckla särskilda verktygslådor för att stödja utlandsmyndigheterna i deras satsningar. Arbetet och verktygen för att främja de kreativa näringarna kommer att samlas under Tool Kits på Sweden Promotion Forum. Detta kommer att vara klart när verksamhetsplaneringen drar igång i början på november.
- Vi håller även på att se över möjligheterna att centralt från Stockholm uppdatera utlandsmyndigheternas hemsidor med relevant information rörande främjarkalendern, allt för att underlätta för ambassaderna.
- Jag räknar också med att vi under hösten successivt kommer att få fram ytterligare samverkansprojekt med de berörda branscherna. Vi får återkomma om detta längre fram.
Gudrun Sjödén visade sin jubileumskollektion på Shanghais modevecka. Foto: Mats Vidén
Vad förväntar du dig av utlandsmyndigheterna?
- Jag vill att alla utlandsmyndigheter, självklart baserat på resurser och relevans på orten, finner ett lämpligt sätt att vid de givna tidpunkterna sätta så mycket fokus som möjligt på de prioriterade näringarna.
- Omfattningen av utlandsmyndigheternas satsningar kommer naturligtvis att variera, från att helt enkelt bara ha information och relevanta länkar på ambassadens hemsida till fullskaliga flerdagarssatsningar som bara några av de större utlandsmyndigheterna klarar av. Min förhoppning är att vi ska släppa lös all den kreativitet som finns inom vårt eget hus. Det viktiga är att vi alla kraftsamlar för att sätta fokus på dessa prioriterade näringar.
- Hela idén är att skapa ökat fokus och större uppmärksamhet kring dessa kreativa näringar. Jag vill gärna slå ett slag för olika typer av seminarier och föreläsningar som relaterar till den aktuella näringen. Man behöver inte nödvändigtvis framföra livemusik eller hålla filmfestivaler. Det finns alternativ.
Jonas Hassen Khemiri i ambassaden i Washingtons och bokhandeln Politics & Pros författarserie Meet the Author. Foto: Linda Tocchini-Valentini
