Så påverkas Sverigebilden av deckarundret
Deckarsuccéerna de senaste åren har skapat ett enormt intresse för Sverige. Hur kan vi ta vara på de möjligheter som ligger och väntar på oss? Det var temat för NSU:s populära seminarium i Almedalen.
-
Ingrid Rudefors, filmkommissionär, Fredrik Wetterqvist, UD, Gabriella Augustsson, ambassaden i Washington samt Ulrika Hallesius, VisitSweden, vid seminariet om de svenska deckarframgångarnas påverkan på Sverigebilden.
-
Gabriella Augustsson, ambassaden i Washington, och Ulrika Hallesius, VisitSweden.
- Jag var nyligen i Seoul, Sydkorea. Det första jag såg på flygplatsen var en butik med böcker av Läckberg, Mankell, Larsson... Det är fascinerande! Visst, vi har en deckartradition ända sedan Sjöwall & Wahlöö, men det som skett de senaste 15 åren är ett slags mirakel. Och det tar aldrig slut, hoppas jag, sa Fredrik Wetterqvist på UD:s enhet för kultur- och Sverigefrämjande.
Wetterqvist är UD:s man i NSU, som står för Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet. Det är ett forum för dialog och samarbete kring ett effektivt och långsiktigt Sverigefrämjande. I nämnden ingår UD, Exportrådet, Invest Sweden, Svenska institutet, VisitSweden och Näringsdepartementet.
Svenska institutets generaldirektör Annika Rembe var också på plats i Almedalen. Hon började med att referera till en fråga som hon ofta får: hur påverkas Sverige av den mycket mörka bild som målas upp i deckarromanerna och -filmerna?
- Vi får många frågor om detta, till exempel från våra ambassader utomlands. För att undersöka detta lät vi göra en medieanalys av publiciteten kring det svenska deckarundret.
Analysen, gjord av medieanalytikern Joakim Lind på Cloudberry, är alldeles färsk och visar att artiklarna om exempelvis Stieg Larssons böcker (och om filmerna) ofta landar i reflektioner om det svenska samhället.
- Det är intressant att se hur Stieg Larsson-böckerna verkar vara en ingång till att vilja lära sig mer om Sverige, sa Joakim Lind.
- I åtskilliga artiklar konstaterar skribenten att den gamla stereotypa bilden av Sverige, med Ikea, Volvo och ABBA, nu krackelerar. Ibland kan man skönja en viss skadeglädje över detta. Man kopplar ihop det med traumat som drabbat Sverige efter Palmemordet och konstaterar att Stieg Larssons skildringar verkar fungera som ett slags terapi för svenskarna.
Men dessa skriverier är inte negativt inställda till Sverige. Ofta ses den svenska samhällsutvecklingen, som den är beskriven av Stieg Larsson, som typisk och relevant för västvärlden i stort.
- Så låt oss nu slå fast: deckare och andra mörka skildringar påverkar inte Sverigebilden negativt. Tvärtom, de skapar en fin möjlighet som vi nu måste ta vara på. Intresset för Sverige ökar snabbt, sa Annika Rembe.
Ett exempel är den universitetsturné som ambassaden i Washington ordnat. Tillsammans med Millenniumproducenten Sören Staremose och tidigare justitieministern Thomas Bodström besökte man fem universitet och mötte studenter, forskare och lärare som ägnar sig åt det svenska språket.
- På så sätt kan vi fördjupa bilden av Sverige. Vi fick ett väldigt fint genomslag till en låg kostnad, berättade Gabriella Augustssom, press- och kommunikationsråd vid ambassaden i Washington.
Filmkommissionären Ingrid Rudefors beskriver sig som en handelsresande.
- Det jag säljer är Sverige som inspelningsland. För fem år sedan fick jag knappt till stånd möten med receptionisterna på de stora filmbolagen, Nu sitter jag i möten med de högsta cheferna på Sony Columbia. Och förklaringen är förstås Millennium. De är otroligt imponerade: "Daniel Craig kunde jogga på gatorna i Stockholm! Och det var ingen som snodde rekvisitan!"
Det är inte bara amerikanska filmbolag som är heta på Sverige. Nyligen spelades två indiska filmer in i södra Sverige, och Ingrid Rudefors kan berätta om nya förfrågningar från Jordanien och Abu Dhabi.
- Men vi får inte slå oss till ro. Fortsatt samarbete behövs, och vi behöver stöttning från regeringen. Annars kan det svänga. Om fem år kanske det är Argentina som gäller i stället.
Ulrika Hallesius på VisitSweden berättade hur tidigt man agerar, nu när Sverige är så hett.
- Vårt uppdrag är att marknadsföra Sverige som destination. Ofta är vi nu med och marknadsför destinationer redan vid boklanseringen och i samband med filmpremiären. Vi förpackar upplevelsen med stadsvandringar och kopplar även på kulinariska upplevelser.
Medieanalytikern Joakim Lind manade till viss försiktighet:
- Se upp så att det inte blir ett kommersiellt jippo. Marknadsföringen måste ske med finess, så att man inte förtar berättelsernas magi.
Slutsatsen av seminariet var att det nu blir ännu viktigare att arbeta tillsammans - inom NSU men också med andra aktörer, inte minst regionalt.
För succéerna fortsätter. Filmen som bygger på Lars Kepplers "Hypnotisören" har sålts till ett 30-tal länder - innan den har lämnat klippbordet. Och härnäst planeras en film efter Johan Theorins roman "Skumtimmen". I Tyskland kommer den att få titeln "Öland". Politiker och företagare i regionen tackar och tar emot.
