UD: En resurs för svenskt näringsliv
Kenyanska rosor på ICA, svenska lastbilar på gatorna i Rio de Janeiro och svenska krockkuddar i Seoul. Att främja handel och investeringar men också att skapa intresse för Sverige utomlands har blivit en ledstjärna för UD:s verksamhet.
De första spadtagen vid invigningen av Volvo Trucks nya huvudkontor och servicecenter i Hwasong. Lars Vargö, Sveriges ambassadör i Sydkorea, tvåa från vänster. Foto/UD
I Sydkorea finns de flesta större svenska företagen representerade. Vissa har redan uppnått imponerande framgångar, medan andra kämpar hårt med en krävande marknad. Alla är beroende av väl upparbetade nätverk.
- En av de viktigaste aspekterna av främjande är därför att se till att ambassaden bygger vidsträckta och mångfacetterade nätverk, säger Lars Vargö som är Sveriges ambassadör i Sydkorea.
Ambassadens roll
Ambassadens roll är att försöka hjälpa företagen att hitta rätt i labyrinterna och de svenska diplomaterna blir ett slags lotsar i en skärgård
som består av många besvärliga grynnor. Samtidigt är ambassaden i högsta grad beroende av de nätverk de svenska företagen har. - Vi får lika mycket hjälp av dem som de får av oss, berättar Lars.
Främjande borde styras som reklam
Ett exempel på hur ambassaden och företagen samarbetar är det svenska nationaldagsfirandet i Seoul som i år kombinerades med en industriutställning där över 20 svenska företag ställde ut. Över sex hundra personer besökte evenemanget som blev en stor framgång.
- Effektivt främjande styrs, eller borde styras, av samma principer som effektiv reklam. Aktiviteterna måste vara fokuserade, ligga rätt i tiden och utföras på ett sätt som åtminstone i någon form imponerar.
Läs mer
Artikeln ingår i broschyren "Det här är Utrikesdepartementet".
Du hittar hela broschyren under rubriken "relaterat".
